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24小时咨询热线： 4006666666 首推鹿邑大曲，主打年轻化！宋河酒业焕新重塑，拟三年开设800家专卖店
发布时间：2025-04-23 点此：1148次
【大河财立方 见习记者 关帅康】在“520”这样一个特别日子里，河南宋河酒业股份有限公司（以下简称宋河酒业）旗下中心子品牌鹿邑大曲正式焕新“出山”。
5月20日，鹿邑大曲新品发布会在鹿邑县举行，现场发布4款新品，宋河酒业重塑鹿邑大曲产品、品牌定位。
大河财立方记者现场注意到，此次发布会上，宋河酒业还释放了产品、品牌、途径变革信号。这意味着，宋河酒业正在与曩昔挥手离别，进入新宋河酒业年代。
在白酒工业存量竞赛时期，宋河酒业仍面对品牌焕新压力、竞赛加重、互联网途径建造等各种应战。
产品结构重塑，
鹿邑大曲发布4款新品
此次发布会，鹿邑大曲共发布4款新品，分别是绿标鹿邑大曲、红标鹿邑大曲、银标鹿邑大曲和金标鹿邑大曲。
从头产品外观来看，绿标鹿邑大曲、红标鹿邑大曲在前史经典外观基础上进行晋级，选用了高透复古瓶形规划。银标鹿邑大曲和金标鹿邑大曲以马尔斯绿为主颜色，瓶体选用水波纹状纹理，构成形状和颜色的两层冲击。
从头产品酒体来看，鹿邑大曲对新产品的酒体质量进行立异与提高，以5年以上宋河基酒加调味酒组合，让4款新品出现“和婉尾净”的特征，并针对饮后的人体舒适性进行优化处理，统筹了健康性和易饮性。
“鹿邑大曲新产品从形象到产品的面目一新，代表宋河酒业正在离别曩昔，以及新宋河酒业产品结构调整战略逐步落地。”宋河酒业党委副书记、副总裁魏庆明表明。
魏庆明称，2024年头，宋河酒业新办理团队就任后，提出打造新宋河酒业的开展方向，而产品结构调整，正是其奔向新宋河酒业的中心抓手。鹿邑大曲产品迭代，则是宋河酒业产品结构性调整中的一环。
大河财立方记者现场了解到，宋河酒业正着力调整产品结构，方案将数百款产品优化至20款新品，聚集“鹿邑大曲”和“宋河粮液”两大系列，完成产品聚集，聚力打造中心大单品。
此外，作为宋河酒业旗下另一中心品牌，宋河粮液方案于6月份举行“承运系列”新品发布会。据了解，宋河粮液的新品将聚集古宋香型，回归宋河酒业的经典风味。
品牌破局，主打年青化、时髦化
T台时装秀、构思调酒、国潮插画、露营基地，鹿邑大曲一改传统白酒品牌发布会的刻板形式，将新品发布会打造成年青人喜爱的沉溺式体会场景。
假如抹去品牌标识，很难将这一时髦的发布会与鹿邑大曲以往56年的朴素形象联络在一起。
“多年来，鹿邑大曲一直是平价、口粮酒的产品定位，外观包装并没有显着特征，此次品牌变革打破了多年来的商场形象，需求很大的勇气。在光瓶酒范畴，主打年青化、时髦化的品牌较少，鹿邑大曲正在走一条立异的路途。”鹿邑大曲某经销商说。
作为主打光瓶酒的鹿邑大曲，品牌转型亦是跟从职业开展趋势。
1月29日，方正证券发布《光瓶酒职业深度陈述》提出，跟着国民消费晋级与白酒返璞归真的开展趋势，光瓶酒已去掉“贱价、低端”的标签，百元以下结构晋级趋势凸显，商场也随之继续升温，商场规模从2013年352亿元增至2021年988亿元，估计2024年商场规模或将超越1500亿元。
近年来，光瓶酒量价齐升，山西汾酒、泸州老窖等头部品牌酒企从头聚集光瓶酒赛道，推进光瓶酒产品晋级，撕掉光瓶酒低端化标签，带动光瓶酒提高赢利空间。
但不行忽视的是，光瓶酒的商场竞赛相同益发剧烈。因而，怎么寻觅差异化打破途径，成为光瓶酒品牌亟待处理的问题。
鹿邑大曲聚集年青消费集体，经过品牌年青化、时髦化转型，拔高了品牌形象。一起，鹿邑大曲4款新品将掩盖45元/瓶至88元/瓶价格区间，进一步完善产品结构布局，提高了产品中心竞赛力。
“店仓配一体化”途径变革，
拟三年开设800家专卖店
宋河酒业副总裁孙光生称，新的办理团队进驻后，为宋河酒业的生产运营注入了新的理念、新的形式。
而在宋河酒业新开展形式中，途径变革备受商场重视。
据了解，未来三年内，宋河酒业方案在河南全省开设800家宋河粮液专卖店，掩盖每一个县城。
与传统的专卖店不同，宋河粮液专卖店扩展了品鉴和体会功用，并立异了“店、仓、配一体化”新形式。
近年来，白酒职业竞赛益发剧烈，终端商也面对库存高企的困扰。事实上，关于酒企来说，怎么助力终端商坚持合理库存，是两边长时间协作的柱石。
“作为前置的宋河数智酒仓，宋河粮液专卖店选用‘店仓配一体化’新形式，每家店都装备数字化办理系统和物流配送系统。未来，可完成2件起送，当天打款最快次日配送，小单快反，不压终端网点仓储和现金流，处理了白酒职业中传统酒商最大的痛点，拉近宋河酒业与终端网点和顾客的间隔。”宋河酒业相关负责人表明。
5月6日，宋河酒业微信大众号发布文章表明，现在，酒商的价值现已过了单纯接产品、赚赢利的阶段。酒商要想取得长足的开展，一定要跟厂家构成联动，做利益共同体，去培养、打造商场，完成双向共赢。而宋河粮液专卖店，正是完成这一方针的新形式。
据了解，现在，宋河粮液专卖店签约客户超200家，施工门店30家，规划量房近70家。
作为本次新品发布会的中心环节，5月21日，宋河酒业召开了中心客户座谈会，向数百位宋河酒业经销商、餐饮代表介绍宋河酒业新途径形式及未来开展规划，并与多名客户就新途径形式现场签约落地。
商场竞赛加重，面对多重应战
无论是产品变革、途径变革，仍是品牌变革，宋河酒业雷厉风行变革的背面，怀揣着康复省内白酒榜首品牌的宏伟方针。此前，宋河酒业更是提出了“一亿河南人，百亿宋河酒”的恢宏方针。
但不行忽视的是，现在，白酒职业竞赛加重，整个白酒职业均面对增加应战。
我国酒业协会发表数据显现，2023年，全国白酒职业完成总产值629万千升，同比下降5.1%。
泸州老窖在2023年年报中指出白酒职业开展方向，白酒产值继续下降，职业向闻名产区会集、向著名品牌会集、向优异文明会集、向优秀质量会集的趋势益发显着，白酒职业竞赛更加重烈。
存量商场竞赛加重，为扩展商场份额，头部酒企逐步推进商场下沉、途径下沉和价位下沉。在头部酒企品牌和途径资源等多重优势下，区域酒企面对更严峻的商场揉捏。
在途径方面，各大酒企纷繁加大电商直营、直播带货和网络营销投入，互联网途径建造成为开展新趋势。而宋河酒业营销形式仍会集在线下，广告投入以户外广告为主，互联网途径投入占比相对较低。
作为区域品牌，尽管宋河酒业在产品、品牌、途径等方面大力变革，但要想在职业下行的环境下逆势破局，无疑面对较大压力。
在北京华夏观峰咨询机构董事长杨永华看来，宋河酒业在河南具有较强的品牌闻名度和深沉的消费集体堆集，经过建立特征化品牌形象，有利于在竞赛加重的白酒职业中走出全新的路途。此外，宋河酒业开设体会店，缩短了途径半径，为顾客供给沉溺式服务，避开竞赛剧烈的传统经销途径，有用拉近与顾客之间的间隔。
“宋河酒业应扔掉传统运营思想，集百家所长，挑选合适本身、合适现在职业开展阶段的运营方法。此外，宋河酒业应加大互联网方面投入并实施差异化推行方法，做到产品与受众集体精准联接。”杨永华说。
责编:陶纪燕 | 审校:陈筱娟 | 审阅:李震 | 监审:万军伟
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